Account Вход/Регистрация ArabicAzerbaijaniBelarusianBulgarianChinese (Simplified)CzechEnglishFinnishFrenchGeorgianGermanItalianJapaneseKoreanNorwegianPolishPortugueseRomanianRussianSpanishSwedishThaiTurkishUkrainianUzbekVietnamese
ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ К НАМ

Мы в Инстаграм

РУБРИКИ САЙТА

БИРЖИ КРИПТОВАЛЮТ

Подписка на рассылку

Лучшие инвест проекты на e-mail

О компании ИКЕА

Компания IKEA прочно ассоциируется с недорогой, стильной, но весьма качественной мебелью в лаконичном скандинавском дизайне.

Своей популярностью бренд ИКЕА обязан создателю Ингвару Кампраду, который внедрил в компанию непрерывное совершенствование, интегрировал инновационные технологии для производства мебели и предметов интерьера.

Недаром компания ИКЕА относится к одному из наиболее крупных магазинов в области ритейла. В чем секрет ее востребованности и актуальности во все времена?

Начало становления ИКЕА

Создатель компании Ингвар Кампрад родился в 1926 году в Швеции. Предпринимательская чуйка проявила себя в самом детстве. Когда Ингвару исполнилось пять лет, он занимался продажей спичек соседям. Несколькими годами позже, когда у Ингвара появился собственный велосипед, он масштабировал свое небольшое дело. Со временем, когда он понял, что оптовые цены на порядок ниже розничных, он стал делать крупные закупки спичек в столице Швеции и продавать по более низкой стоимости. Но, тем не менее, он получал хорошую прибыль при все увеличивающемся спросе. Спустя время, Ингвар расширил ассортимент предлагаемой продукции и стал заниматься поставками других товаров, таких как канцелярия, цветы и так далее.

Временем создания компании ИКЕА можно считать 1943 год. Ингвару было семнадцать лет, и его отец подарил деньги за успешную учебу. Он направил полученные средства на открытие собственного дела. Само название ИКЕА – это ни что иное как аббревиатура, начальные буквы которой взяты из имени создателя компании, а также места его рождения.

В самом начале своего пути ИКЕА специализировалась на продаже ручек, фоторамок, часов и тому подобных вещей, которые требовались населению, по достаточно низким ценам.

Успешная деятельность ИКЕА привела к возможности расширения компании, и уже в 1945 году с помощью рекламы она начала предлагать доставку товаров. Вы спросите, когда же ИКЕА начала продавать свою знаменитую мебель? Она появилась в ассортименте магазина ещё спустя три года. Первое время Ингвар предлагал клиентам к продаже копии столов для кухни, производством которых занимался его дядя. Чуть позже компе я наладила взаимовыгодное сотрудничество с производителями мебели. Тем самым предложение пополнилось и другими моделями.

Уже в 1951 ИКЕА представила покупателям первый каталог продукции. Это и был тот самый знаменитый каталог, которым и сегодня пользуются миллионы покупателей. Развитие бренда идёт стремительно.

Знаменательным событием для компании стал 1953 год, когда ИКЕА открыла первый мебельный магазин. Этому событию компанию сподвигла жёсткая конкуренция. Из-за того, что ещё больше снижать цены было проблематично, создатель бренда принято решение об открытой демонстрации качества мебели. Посетители магазина могли не просто посмотреть на товар, но и потрогать его, чтобы убедиться в правильности выбора.

Также сыграло большую роль начало разработки мебели, которую в сложенном виде можно было бы поместить в небольшую по размерам коробку. Кроме очевидного преимущества, которое заключается в удобстве транспортировки для покупателя, продажа предметов мебели в разобранном создала знаменитую икеевскую концепцию того, что покупатель в состоянии собрать мебель своими руками без необходимости привлечения специалистов и дополнительных затрат.

Грамотно построенная программа продвижения фирмы и успешное внедрение инновационных подходов положительным образом сказалось на результатах работы. Уже в 1958 году ИКЕА открыла первый магазин в Швеции. И уже тогда общая площадь экспозиции магазина стала самой большой во всех странах Скандинавии.

Именно этот магазин был местом, где былина практике опробованы различные приемы взаимодействия с посетителями, которые впоследствии распространились по всему миру.

На экспозиции в магазине были представлены образцы мебели, при этом движение по магазину было тщательным образом продумано. Потенциальные покупатели ходили по направлению против часовой стрелки. Кроме того, между различными наборами мебели и предметов декора расставлялись корзины, тем самым создавая впечатление заполненности.

Ещё одним уникальным подходом к покупкам в магазине стало самообслуживание. Посетитель, пройдя по магазину, мог сам выбрать товар, подойти с ним к кассе для оплаты. Только в исключительных случаях, например, при отсутствии в торговом зале модели определённого цвета или размера товар доставляли клиенту отдельно.

Таким образом, по большому счёту, ИКЕА выглядела словно склад, где покупатель управлял покупками самостоятельно вплоть до кассы. Он сам выбирал, складывал, перевозил выбранную мебель. Через некоторое время такой подход распространится по множеству магазинов по всему миру.

Также инновационным решением компании стало открытие фирменного ресторана в магазине. Это решение будет включено в стандарты оформления и других магазинов сети. Сегодня вы можете не только вкусно перекусить в магазине, но и купить шведские продукты.

Стоит добавить и информацию о том, как компания сотрудничает с поставщиками. ИКЕА имеет четкое представление о принципах работы, так как разработкой моделей занималась сама ИКЕА, а вот непосредственное производство передавалось сторонним организациям. ИКЕА одной из первых ввела обязательное тестирование продукции, чёткий контроль качества и соответствия всем требованиям и нормам.

Компания завоевала первенство и в использовании разных возникающих на рынке материалов. Например, ИКЕА часто использует в производстве мебели ДСП – недорогой, но очень прочный материал.

Таким образом, можно с уверенностью сказать, что Ингвар Кампрад создал компанию, которая стала первопроходцем и первооткрывателем массового ритейла и заботе о своих покупателях.

Выход на рынки других стран

Несмотря на успехи в работе в своей родной стране, выход за ее пределы произошёл только в 1963 году. Первая страна, помимо Швеции, где ИКЕА открыла свой магазин, стала Норвегия. Этот период ознаменовался для компании значительным расширением географии деятельности. За короткий промежуток с 1969 по 1973 ИКЕА открыла магазины в Дании и Швейцарии. Принципы, которыми руководствовалась ИКЕА, стали залогом успеха в Швейцарии, которая открыла двери в Европу. И уже в 1974 году компания открыла магазин в Германии.

Со временем магазины ИКЕА распространилась практически по всему миру.

Несмотря на то, что компания берет своё начало с более чем скоромной мебельной экспозиции, уже через десять лет она превратилась в крупную международную компанию, диктующую свои принципы качества, низких цен и клиентоориентированности.

Буквально за несколько лет ИКЕА смогла занять лидирующие позиции в сфере продажи мебели и аксессуаров для дома, и до сих пор она держится на самых высоких позициях, а любовь клиентов год от года только растёт.

На сегодняшний день инженеры компании непрерывно трудятся над разработкой новых моделей и предметов декора. ИКЕА заявляет о том, что берет своё вдохновение в творениях современных художников. Именно ИКЕА задаёт тренды в сферы мебельного дизайна с помощью разработки оригинальных, но, одновременно, недорогих и функциональных моделей.

Ассортимент компании включает в себя большое количество различных серий товаров – для кухни, спальни, гостиной, прихожей, детской, для загородного дома и так далее. Кроме того, ИКЕА не останавливается на достигнутом и постоянно работает над разработкой новых предложений для клиентов.

В 1984 году компания запустила ИКЕА ФЭМИЛИ, которая представляет собой клуб покупателей со специальными предложениями и скидками.

ИКЕА активно участвует в различного рода гуманитарных и благотворительных акциях, налаживает партнёрство с организациями в сфере охраны окружающей среды, а также самостоятельно инициирует реализацию проектов в социальной сфере.

Интернет-магазин ИКЕА

ИКЕА идёт в ногу со временем и открывает свой веб-сайт. Официальный сайт компании появился в 1997 году. Уже с 2000 года покупатели получили возможность покупать товары через Интернет. Изначально сервис был доступен лишь в Швеции и Дании, но уже сейчас воспользоваться Интернет-магазином могут потребители из десятков стран.

Помимо простого каталога товаров на сайте компании размещены каталоги продукции, а также инструкции по сборке. Получается, что покупатель может выбрать подходящую мебель, оформить доставку, а при получении самостоятельно собрать ее.

Заключение

Создатель ИКЕА Ингвар Кампрад умер в 2018 году. Результатом его труда стало создание поистине уникальной сети магазинов, которая стала знаменита по всему миру. Именно ИКЕА задаёт многие тренды современной торговли.

(Visited 2 times, 1 visits today)
Оцените пожалуйста статью и оставьте ваше мнение в комментариях
[Total: 1 Average: 5]
Яндекс.Метрика Анализ сайта investormaster.com Траст investormaster.com Мировые поисковики и поисковые системы

Войти

Или зарегистрироваться

Войти

Или зарегистрироваться