03.04.2021 | 
Автор: О Vogue
Уверен, что никому не нужно рассказывать о том, что Vogue – это американский журнал о моде и образе жизни, в ежемесячных номерах которого затрагивается множество актуальных тем. Интересно, что своё начало он берёт в виде обычной газеты-еженедельника, которая вышла в 1892 году. И лишь через несколько лет периодичность была изменена на ежемесячную.
Основатель газеты – Артур Болдуин Тюрнор, предприниматель из Америки. Под его руководством и началась история издания. В самом начале стоимость номера составляла 10 центов.
Артур задумывал издание, которое было бы посвящено «церемониальной стороне жизни». Буквально с самого начала целевая аудитория газеты представляла собой высший класс. Контент включал в себя рассказы об образе жизни, о времяпрепровождении, о достопримечательностях, необычных местах города, об одежде и так далее. В то же время, основная направленность журнала была по отношению к моде. Но, как ни странно, смотря на сегодняшний успех изданий, в самом начале дела шли очень трудно.
Новый этап развития бренда начался как только Конде Наст приобрёл его в 1909 году, открыв издательский дом. Наст сделал журнал полностью о моде, исключив литературные страницы. В то же время, объём журнала был существенно увеличен, а обложка стала выпускаться в цвете.
С приходом первой мировой войны больше не было возможности поставлять издание в Европу, поэтому журнал вышел в печать в Англии.
Примечательно, что на журнал было большое количество подписок, но что ещё интереснее, из количество существенно увеличилось в период Второй мировой войны.
1932 год запомнился в истории журнала тем, что на его обложке была размещена первая фотография в цвете. Раньше, как я уже говорил, на журнале размещались только цветные рисунки.
Именно Насту принадлежит авторство двухстраничного разворота, а также цветную печать журнала. Именно он сумел превратить обычный журнал в настоящий образ жизни. С этих пор Вог стал напоминать тот журнал, что мы знаем теперь.
В пятидесятые годы после смерти Наста редактором издания стала Джессика Дэйвс. По её мнению вкус представлял собой то, чему можно научить. Она руководствовалась идеями о том, что журнал может стать средством воспитания хорошего вкуса для общественности. Одновременно с этим, мода по-прежнему была приоритетным направлением, но Дэйвс внесла и более серьёзные детали художественности и литературности.
В 1962 году редактор у издания вновь сменился. Им стала Дайана Врилэнд, которая придерживалась совершенно других взглядов. Если Дэйвс считала моду очень серьезным делом, в котором шутки не могут быть уместными, то Врилэнд говорила о моде как о развлечении.
Шестидесятые годы принесли в журнал много нового – издание начало делать ставку и на молодых людей, открыто говорить о современной моде и обсуждать сексуальность.
Начиная с 1973 года Вог начал издаваться ежемесячно. Главный редактор, которым стала Грейс Мирабелла, внесла кардинальные изменения в издание. Это было необходимо в связи с изменяющимися потребностями аудитории. Теперь в журнале стали все больше встречаться интервью, все чаще затрагиваться темы искусства, а также здоровья.
Но вскоре журнал начал терять свои позиции, уступив изданию Элль. Поэтому было принято решение сменить редактора, которым стала Анна Винтур. Она хотела добавить в журнал свежести, доступности, сделать его более близким к людям. Поэтому все внимание было сосредоточено на инновационных модных концепциях, предназначенных для широкой аудитории. И Анне удалось добиться поставленных целей. С её помощью объём продаж был существенно увеличен, а целевая аудитория расширена. Уже с 1998 года Вог начал продаваться в нашей стране.
Заключение
Очень важно понимать, как быстро меняется и мир, и чтобы оставаться на плаву, нужно постоянно подстраиваться по эти изменения. Меняется окружающая действительность, меняются люди, меняются их желания и потребности. И чтобы их удовлетворять, необходимо иметь четкое представление о запросах аудитории. Журнал Вог на протяжении долгих лет удерживал лидирующие позиции в своей отрасли. Он стал настоящей классикой модных изданий.
Опубликовано в рубрике 
Метки: 
