Account Вход/Регистрация ArabicAzerbaijaniBelarusianBulgarianChinese (Simplified)CzechEnglishFinnishFrenchGeorgianGermanItalianJapaneseKoreanNorwegianPolishPortugueseRomanianRussianSpanishSwedishThaiTurkishUkrainianUzbekVietnamese
ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ К НАМ

Мы в Инстаграм

РУБРИКИ САЙТА
НОВОСТИ ИНВЕСТОРМАСТЕР

ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИГРЫ
БИРЖИ КРИПТОВАЛЮТ

Подписка на рассылку

Лучшие инвест проекты на e-mail

О компании Pepsi 

Pepsi представляет собой один из наиболее известных и богатых брендов всего мира, ежегодный оборот которого составляет порядка шестидесяти пяти миллиардов долларов.

Наверняка эта компания ассоциируется с безалкогольным газированным напитком, однако на самом деле, бренд владеет большим количеством предприятий, которые специализируются на производстве напитков, соков и других продуктов питания. 

Даже в России, вы не можете себе представить, сколько продуктов производится под именем этой международной компании. Вот почему узнать историю бренда Пепси вдвойне интересно. Вы удивитесь, насколько влиятельна эта компания. Сейчас я расскажу вам о ней подробнее. 

Своё начало компания берет ещё с 1898 года. Именно тогда американский фармацевт Калеб Бредхем разработал новый рецепт сиропа, в состав которого входили орехи колы и ваниль. Получившееся средство, по убеждениям Бредхема, обладало целебными свойствами и помогало процессу пищеварения за счёт действия аналогично ферменту желудочного сока. Поэтому сироп позиционировался как целебное средство. Но уже через несколько лет продукт обрёл более привычное название Пепси-Кола, а также завоевал широкую популярность среди потребителей. 

Вообще, Пепси увидел свет лишь спустя двенадцать лет после того, как на рынок вышел его основной конкурент — Кока-Кола. 

Интересно, что конкуренция этих двух напитков проходит сплошной линией по всей истории компаний, каждый из которых не хочет уступать место победителя. 

Регистрация торгового знака была проведена в 1903 году, когда была запущена первая кампания по продвижению продукта. Для этого Бредхем привлёк известного автомобильного гонщика, который рассказал потенциальным покупателям о том, что напиток прекрасно стимулирует организм перед заездом, а кроме того, он отличается приятным освежающим вкусом. 

Казалось бы, предприятие просто обречено на успех. Но уже через двадцать лет компания, в связи со значительным увеличением цен на сахар, оказалась практически на грани банкротства. Для того, чтобы оформить соответствующие документы, Бредхем был вынужден открыть состав и рецепт своего фирменного напитка. Тем самым секретный рецепт больше не был секретным. 

Уже сейчас стало очевидно, что путь компании к успеху не был безоблачным. И даже очередной владелец компании не сумел восстановить прежнюю популярность. Поэтому компания во второй раз стала банкротом — это случилось в 1931 году. 

После этого компания перешла в ручки Чарльза Гута, который являлся президентом фабрики по производству кондитерских изделий Лофт Инкорпорейтед. Под его крылом был реализован оригинальный подход, что привело к восстановлению компании и позволило ей стабильно функционировать даже в период великой депрессии в тридцатых годах. Пепси сумела предложить потребителям более выгодную стоимость, нежели его прямой конкурент — Кока-Кола. Этой акцией Пепси сумела завоевать популярность среди покупателей. 

В период военных действий Пепси сменила лого на привычный круг красно-синего цвета, в середине которого проходит волнообразная линия. Такая цветовая гамма выбрана не случайно — она соотносилась с цветами государственного вклада. 

В сороковые годы Пепси сумела превзойти и другие известные и востребованные тогда напитки, вроде Роял Краун или Доктор Пеппер. Так она заняла второе место после Кока-Колы. В принципе, и по сей день ситуация не изменилась. 

Однако Пепси удалось первой выйти на рынок нашей страны в 1974 году. Вскоре в Новороссийске было запущено первое производство Пепси-колы. Через некоторое время Пепси-Кола решила полностью отделить своё название от основного конкурента, Кока-Колы, убрав из своего названия слово «Кола». Теперь Пепси стала просто Пепси. 

1965 год запомнился для компании Пепси слиянием с производителем закусок Фрито Лей.  Так появилась компания ПепсиКо, а, по некоторым данным, именно в 1965 году была основана компания. 

Именно начиная с этого времени компания стала заниматься не только производством газировки, а стала ориентироваться ещё и на новые виды деятельности. Уже к 1970 году оборот компании достиг одного миллиарда долларов. 

Реклама Пепси 

Безусловно, единственно правильной и на сто процентов эффективной формулы успеха не бывает и быть не может. Для каждой отдельной компании критерии успеха и способы его достижения должны быть своими. Компания Пепси сделала ставку на продвижение продукции с помощью рекламы и не прогадала. 

Итак, начиная с 1960 года Пепси подписала договор сотрудничества с одной из наиболее крупных и известных рекламных компаний во всем мире. Именно она помогла бренду стать таким, каким мы знаем его и сегодня. 

Тогда была придумана идея о том, что Пепси — это не просто сладкий напиток, а самый настоящий стиль жизни. Наверняка на слуху у каждого слоган «Поколение Пепси». 

Также именно Пепси принадлежит идея об объективных вкусовых тестов, где участником предлагались на выбор два напитка — Пепси и Кола, причём где — что, никто не знал. В результате Пепси одержала уверенную победу, ведь именно Пепси выбирали в трёх случаях из пяти. Это подтвердило уверенную позицию Пепси на рынке. 

Вскоре Кока-Кола несколько скорректировала свой рецепт, включив в состав больше сахара. За счёт этого ее вкус стал больше похож на Пепси. Однако фанаты Колы потребовали возврата к классической версии, в результате чего компания приняла это решение. Такая ситуация лишила рабочих мест управляющих, которые приняли это непопулярное решение. 

Интересно, что в настоящее время наибольшую популярность в странах СНГ завоевала, все же, Кока-Кола, а в азиатских странах преобладает Пепси. 

В 1984 году пост руководителя компании занял Уэйн Кэллоуэй. В рекламной компании бренда принимают участие многие звёзды, популярные среди молодого поколения. Также в продвижении компании принял участие Майкл Джэксон. Этот рекламный ролик вы без труда сможете найти на просторах Всемирной сети. Также в рекламных кампаниях принимали участие и Шакил О-Нил, Бритни Спирс, Девид Бекхем и многие другие популярные лица. 

Так компани Пепси сумела наглядно продемонстрировать, что грамотно построенная рекламная кампания может послужить чрезвычайно эффективным инструментом для популяризации продукта. 

После Уэйна Кэллоуэя президентом компании стала Индра Нуйи, предприниматель из Америки. За период своей работы она начала расширение бренда за пределами страны. Кроме того, именно благодаря Индре Нуйи компания начала расширять ассортимент продуктов питания и напитков, которые работают под брендом Пепси. Интересно, что сам Пепси обеспечивает только пятьдесят процентов прибыли, а оставшиеся пятьдесят процентов принадлежат оставшемуся ассортименту.

Заключение 

В настоящее время компания ПепсиКо — это современная, продвинутая и технологичная компания, которая занимается производством разных видов напитков, а также продуктов питания. В 2009 году компания, следуя принятой стратегии, суть которой сводится к расширению ассортимента продуктов питания, приобрела семьдесят пять процентов акций производителя соков «Лебедянский». Стоимость сделки составила чуть менее полутора миллиарда долларов. Эта сделка, по словам представителей Песи, стала одной из наиболее выгодных в истории компании. 

Таким образом, история компании Пепси — это наглядный пример того, что, начиная свой путь с производства одного продукта, и доведя процесс до совершенства, а также накопив достаточно активов и денежных средств, можно расширить ассортимент, завоевать новые рынки и увеличить свою долю присутствия. 

Компания Пепси ни на минуту не останавливает своего развития. Она постоянно совершенствуется и меняется, чтобы идти в ногу со временем. По данным 2012 годы, компания Пепси занимает пятьдесят восьмое место в рейтинге компаний, которые активно внедряют инновационные технологии. 

(Visited 1 times, 1 visits today)
Оцените пожалуйста статью и оставьте ваше мнение в комментариях
[Total: 0 Average: 0]
Яндекс.Метрика Анализ сайта investormaster.com Траст investormaster.com Мировые поисковики и поисковые системы

Войти

Или зарегистрироваться

Войти

Или зарегистрироваться