Account Вход/Регистрация ArabicAzerbaijaniBelarusianBulgarianChinese (Simplified)CzechEnglishFinnishFrenchGeorgianGermanItalianJapaneseKoreanNorwegianPolishPortugueseRomanianRussianSpanishSwedishThaiTurkishUkrainianUzbekVietnamese
ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ К НАМ

Мы в Инстаграм

РУБРИКИ САЙТА
НОВОСТИ ИНВЕСТОРМАСТЕР

БИРЖИ КРИПТОВАЛЮТ

Подписка на рассылку

Лучшие инвест проекты на e-mail

О бренде Кока-Кола

Изучая истории становления знаменитых брендов, я пришёл к выводу, что они очень схожи с биографиями известных и успешных личностей. Так, крупнейшие компании также рождались, также учились на своих ошибках, переживали взлёты и падения, выбирались из них с достоинством и переходили на новый уровень развития.

Сегодня я хотел бы рассказать об истории становления известнейшего бренда Кока-Кола, о котором знает практически все население земного шара. Самая крупная сети дистрибуции распространяет легендарный напиток в более чем двухсот странах.

Штат компании составляет почти сто пятьдесят тысяч человек. В настоящий момент компания Кока-Кола представляет собой крупнейшего поставщика большого ассортимента напитков.

Кроме общественного признания Кока-Кола может похвастаться и огромной прибылью, размер которой составляет миллиарды долларов.

Акциями компании владеют крупнейшие инвесторы и инвестфонды. Не даром в ценные бумаги вкладывают свой капитал опытнейшие игроки финансового рынка. Кроме того, компания прочно заняла лидирующие позиции в рейтинге наиболее дорогих брендов.

Такому успеху компания Кока-Кола обязана одноименной газировке, которая и стала самым известным продуктом. Своё начало компания берет ещё в 1892 году в Америке.

На сегодняшний день, организация, которая начинала с продажи не более десяти бутылок в день, каждый день выпускает в продажу более полутора миллиардов напитков.

Что помогло компании в достижении таких успехов?

Этому способствовали две составляющие – во-первых, это сам напиток, а во-вторых – грамотно продуманная рекламная кампания.

Появление Кока-Колы

Впервые напиток был изобретён Джоном Ститом Пэмбертоном в 1886 году. Это был владелец фармацевтической компании, который и создал рецепт легендарной газировки. В начале рынок сбыта ограничивался аптеками Атланты, где напиток продавался по пять центов за порцию. Создатель Кокп-Колы был убеждён в целительных свойствах своего изобретения. Он верил в то, что Кола помогает справиться с нервным напряжением и стрессом. Эта вера была основана на том, что в состав был включён экстракт листьев коки. Несмотря на то, что Пэмбертон дал старт распространению напитка, его названию он обязан бухгалтеру Френку Мэйсону Робинсону.

Название «Кока-Кола» образовано из названий двух его ингредиентов – листьев коки и орехов дерева кола. Также именно Робинсон разработал первый логотип, который претерпел не сильные изменения.

Вначале средства, инвестированные в продвижение напитка, не окупались уровнем продаж. Однако все решил простой случай. Один из продавцов решил разбавить сироп не обычной водой, а содовой. И это нововведение очень понравилось потребителям.

Так случилось, что создатель Кока-Колы умер спустя два года после ее создания, и не увидел успеха, который она смогла завоевать.

Дальше история компании развивается следующим образом.

Состав напитка приобрёл бизнесмен Аса Григгс Кендлер. Он обладал отличной предпринимательской жилкой, поэтому уже в 1893 году принял решение зарегистрировать торговую марку Кока-Кола и основать компанию с тем же названием. Именно Кендлер превратил перспективный напиток в бизнес. Под его руководством был усовершенствован и сам рецепт, который стал храниться дольше, и методы продвижения напитка.

Заменив свежие листья на выжатые, из напитка убрали кокаин, о вреде которого уже начали заявлять ученые. В СМИ иногда говорилось о том, что именно Кока-Кола стала причиной агрессии со стороны афроамериканцев по отношению к «белым» людям.

Сегодня в составе напитка используется кофеин, а его рецепт давно перестал быть большим секретом. Правда, и сейчас о пользе говорить трудно, ведь в каждом стакане находится около девяти ложек сахара.

Чтобы сделать из ранее неизвестного напитка всемирно популярную торговую марку, предприниматель Кендлер использовал уникальные метолы продвижения, которые и сегодня успешно используются другими бизнесменами.

Например, одним из таких инновационных решений стала поставка целой партии напитка в аптеку в обмен на адреса посетителей, которым впоследствии он рассылал купоны на покупку Кока-Колы. Попробовав бесплатный образец, люди с радостью покупали и дополнительные порции.

Кроме того, на популярность Кока-Колы оказал существенное влияние сухой закон, который действовал в то время.

Практически, продвижение напитка было основано не только на его целительных свойствах, но и на энергетических, восстанавливающих силы. По заявлениям из рекламы, Кока-Кола бодрила.

Также на популярность газировки оказывало влияние и распространение различных сувениров. Уже 1902 год стал знаковым для компании. Именно тогда Кока-Кола стала наиболее известным напитком во всей Америке.

Грамотно построенная рекламная кампания также способствовала увеличению спроса на напиток. За всю историю для продвижения использовались множество различных слоганов. В рекламе напитка участвовали знаменитые актеры и спортсмены – лидеры мнений, которым доверяли. В настоящее время сам бренд стал настолько успешным и узнаваемым, что не нуждается в участии селебрити.

В Россию реклама Кока-Колы пришла в 1989 году в виде рекламы на Пушкинской площади в столице.

Как известно, успех всегда стараются скопировать. И Кока-Кола не исключение. Для выявления фальсификата компании пришлось нанять детективов из агентства Пинкертона.

Помимо мошеннических действий, связанных с подделкой самого напитка, подделывать пытались и фирменный стиль компании. Часто можно было встретить подобные цветовые сочетания, шрифт, название и так далее. Однако все попытки скопировать известность компании были тщетными. Суд всегда принимал сторону Кока-Колы.

Значимую роль в достижении успеха компании сыграла доступность газировки, когда его выпуск стартовал в стеклянных бутылках. До этого времени ее продавали только на разлив. Компания выслала несколько экземпляров новой упаковки Кендлеру, однако он не оценил нововведения. Тогда в 1899 году два юриста выкупили у него права на продажу напитка в бутылках за весьма символичные деньги – один доллар.

Чего не доставало новой упаковке – так это узнаваемого дизайна. В 1915 году дизайнер Эрл Дин разработал новую форму бутылки, настолько узнаваемую, что ее можно было отличить.

Новый владелец компании

1919 год стал очень значимым в истории компании. В этом году она сменила своего владельца. Это было связано с тем, что Кендлер был назначен мэром города, в связи с чем ему пришлось уйти с ранее занимаемой должности. Благодаря сделанным накоплениям за годы владения компанией, Кендлер смог открыть Центральный банк, скупить множество объектов недвижимости, а также направить крупные суммы на благотворительность.

Большую долю акций бывший владелец передал своим детям, которые потом реализовали их банкирам, в частности, Эрнсту Вудраффу, который спустя несколько лет передал управление компанией своему сыну.

Роберт Вудрафф смог вывести компанию за пределы Америки. Благодаря его работу заводы по производству напитка начали появляться в других странах. С тех самых пор напиток стал неотъемлемой частью повседневной жизни обычных людей.

Через несколько лет Кока-Колу уже можно было купить в сорока четырех странах мира. Поэтому Роберта Вудроффа по праву можно считать наиболее влиятельным управленцем, благодаря слаженным действиям которого развитие компании перешло на принципиально новый уровень.

Именно благодаря Вудроффу стали повсеместно устанавливаться первые аппараты, продающие газировку. Также ассортимент компании расширился известными сейчас Спрайтом и диетической Колой. Кроме того, помимо стеклянных бутылок напитки начали продавать и в пластике.

Также известности газировке добавило спонсорство на Девятых Олимпийских Играх.

На сегодняшний день компания может похвастаться партнерством более чем со ста девяносто комитетами и футбольными ассоциациями.

В 1931 году в жизни компании появился известный всем по новогодней рекламе Санта Клаус. Созданный образ был очень удачным и по сегодняшний день он стойко ассоциируется с приближающимися праздниками.

Новый виток развития

В 1955 году Кока-Кола обретает новую форму – алюминиевую банку. Ранее такая тара предназначалась для военных, но теперь и простые люди могли оценить ее удобство.

С семидесятых годов компания продолжала масштабировать свое влияние. Она успешно строила новые заводы, интегрировала инновационные технологии и следовала строгим стандартам. Кроме того, разрабатывались новые и оптимизировались уже имеющиеся каналы сбыта, создавалась новая программа по продвижению бренда.

В 1988 году Кока-Кола стала наиболее узнаваемым брендом во всем мире. Это звание ей удалось удерживать вплоть до 2012 года.

90-е года также стали успешными для компании. Объем годовых продаж достиг таких значений, что стал соизмерим с объемом продаж компании за последние семьдесят пять лет.

В двухтысячных годах компания делала ставку на внедрении инновационных технологий. Например, изменилась бутылка, точнее технологии ее производства – прочность увеличилась почти наполовину, а вес снизился на пятую часть.

Также компания внесла свой вклад в сохранение окружающей среды. К примеру, она внедрила в производственный процесс оборудование, за счет которого уже использованные пластиковые бутылки можно было использовать повторно. В 2009 году Кока-Кола даже получила премию за разработку упаковки, которая полностью может быть переработана.

Причины успешности компании

По некоторым данным, в компании используется инновационная система распределения напитков. Прибавив к этому огромный бюджет, направленный на продвижение, можно получить по-настоящему хорошие результаты. Год от года компания работала над своим развитием и совершенствованием. Ей удалось построить заводы по производству напитков в различных странах по всему миру. Также компания разработала четкую логистику, позволяющую своевременно доставлять продукцию в любые торговые точки.

Сегодня бутылки с Кока-Колой и другими напитками компании можно найти не только в крупных городах в ТЦ, но и в небольших поселениях и даже в деревнях в магазинах или ларьках.

Не стоит думать, что Кока-Кола работает только над тем, чтобы увеличить собственную прибыль. Она также вкладывает крупные суммы в охрану окружающей среды, и сама работает над тем, чтобы сделать влияние ее производства менее вредным.

 

 

(Visited 10 times, 1 visits today)
Оцените пожалуйста статью и оставьте ваше мнение в комментариях
[Total: 0 Average: 0]
Яндекс.Метрика Анализ сайта investormaster.com Траст investormaster.com Мировые поисковики и поисковые системы

Войти

Или зарегистрироваться

Войти

Или зарегистрироваться